Mit jelent Taylor Swift új lemezszerződése a zeneipar számára – és imázsa számára

សាកល្បងឧបករណ៍របស់យើងសម្រាប់ការលុបបំបាត់បញ្ហា

Swift új lemezszerződése kikötésekkel jár.

Taylor Swift hírneve Stadion Tour - Sydney

Taylor Swift fellép a Reputation turnéján Ausztráliában, 2018 novemberében.

Mark Metcalfe/Getty Images

Taylor Swift most írt alá egy új lemezkiadóval – és eközben folytatta a PR-offenzívát, amelyet az év elején indított el első politikai belépésével.

Swift maga mögött hagyja régi kiadópartnerét, a Big Machine Records-t, amely már eddigi összes albumát kiadta, a Universal Music Group Republic Records-szal (szintén Drake otthonával) együttműködve. De a média narratívája Swift címkeváltási döntése körül kevésbé magához a lépéshez, hanem sokkal inkább a Swift által hozzáfűzött kikötésekhez kapcsolódik.

Sok a zeneipar zsargonja Taylor Swift új szerződésében, de ez mit jelent

Itt két nagy kikötés van a játékban.

Először is, Swift a sajátja lesz mesterfelvételek mostantól. Ez azt jelenti, hogy az általa készített zenei felvételek szerzői jogai az övé lesznek, ami viszont azt jelenti, hogy jobban tudja irányítani a zenéjét, és nagyobb mértékben részesedik a haszonból. A Big Machine Records megtartja az összes korábbi zenéjének mesterfelvételének tulajdonjogát, így ez a kitétel csak a Swift által a továbbiakban gyártott zenékre vonatkozik.

Másodszor, Swift szerződése feltételéül szabta, hogy ha a Universal Music Group eladja Spotify-részvényeit, a kiadó az eladásból származó pénz egy részét az általa képviselt összes előadónak szétosztja, vissza nem térítendő módon, vagyis nem számít bele az előlegeikbe. Ez egy hatalmas elkötelezettség az UMG részéről, amely Swift megállapodásáig korántsem volt biztos.

Az UMG 3,5 százalékos részesedéssel rendelkezik a Spotify-ban , a becslések szerint 850 millió dollárt ér. A kiadó még nem adta el részvényeit – de más lemezkiadók igen. Mint A Music Business Worldwide elmagyarázza , az év elején a Sony eladta a Spotifyban meglévő 5,7 százalékos részesedésének mintegy felét 768 millió dollárért, a Warner Brothers pedig részvényeinek 75 százalékát – ez kevesebb, mint 5 százalékos – 504 millió dollárért. Az eredmény hatalmas pénzbeáramlás volt mindkét cég számára, és bár mindketten azt mondták, hogy a pénzt megosztják művészeikkel, A Sony művészei végül sokkal többet láttak belőle, mint a Warner Brothers művészei .

Ennek az az oka, hogy a két kiadó eltérően közelítette meg, hogyan továbbították ezt a pénzt művészeiknek. Ezért is fontos Swift üzlete mind neki, mind az UMG-nél dolgozó művésztársainak.

Amikor egy előadó aláír egy zenei kiadóval, a kiadó megelőlegezi az előadónak a pénz egy részét, amelyről úgy gondolja, hogy az előadó behozza. Lényegében, ha egy előadó aláír egy 3 millió dolláros szerződést, a kiadó azt mondja: Biztosak vagyunk benne, hogy Ön keressen 3 millió dollár jogdíjat az értékesítés első évében, tehát itt van ez a pénz korán. Ez azonban azt jelenti, hogy a művész nem kap több jogdíjat, amíg vissza nem kereste azt a 3 millió dollárt. ( A fejlesztések működéséről itt olvashat bővebben .)

Amikor egy művész még nem keresett vissza előleget, akkor a kiadójuknál van egy úgynevezett meg nem térült egyenleg. Ami a kiadó könyvelési könyveit illeti, a művész pénzzel tartozik a kiadónak.

Tehát amikor egy kiadó Spotify-részvényeket ad el – ami nagy fizetést jelent –, akkor két lehetséges módja van a fizetésnap megosztásának művészeivel. Vagy beszámíthatja a pénzt a meg nem térült egyenlegekbe, vagy dönthet úgy, hogy nem.

A Sony úgy döntött, hogy amikor megosztja Spotify-pénzét művészeivel, figyelmen kívül hagyja a meg nem fizetett egyenlegeket, és közvetlenül nekik küldi el a pénzt anélkül, hogy előlegeikre fordítaná. A Warner Brothers ennek az ellenkezőjét tette, és a Spotify-pénzt a művészek meg nem térült egyenlegére fordította, mielőtt továbbította volna. A gyakorlatban ez azt jelentette, hogy a Sony előadói nagy fizetést kaptak a Spotify-ügyletből, de az egyetlen dolog, hogy A Warner Brothers művészei azt az ígéretet kapták, hogy valamivel közelebb kerültek ahhoz, hogy valamikor tényleges jogdíjnyilatkozatot lássanak.

Senki sem tudta pontosan, melyik utat választja az UMG, amikor végül eladja Spotify-részvényeit – egészen addig, amíg Taylor Swift bejelentette új lemezszerződését. Most az UMG elkötelezte magát, hogy a Sony útját választja a Warner Brothers út helyett. Ez azt jelenti, hogy a kiadó Spotify-pénze azonnal közvetlenül a művészeihez kerül.

A Universal Music Grouppal kötött új szerződésem részeként azt kértem, hogy Spotify-részvényeik bármilyen eladása vezessen pénzt az előadóik között, vissza nem térítendő módon, Swift a Tumblr-en magyarázta . Nagylelkűen beleegyeztek ebbe, és úgy gondolják, hogy sokkal jobb feltételekkel, mint amit korábban más nagy kiadók fizettek. Ezt annak a jelének tekintem, hogy az alkotók számára pozitív változás felé haladunk – ez a cél, aminek elérésében soha nem fogok abbahagyni, bármilyen módon is.

Összefüggő

Taylor Swift hírnevének egységes elmélete

Swift új lemezszerződése a nyilvános imázs-rehabilitáció legújabb bejegyzése

Swift számára ez a lépés PR-puccs. Megszilárdítja pozícióját az iparágban, mint egymaga normákat felállítani tudó hatalmi szereplő, és egyúttal folytatja Swift narratíváját, mint egy csapnivaló esélytelen művész, aki zenésztársaiért küzd a lemezkiadók vállalati mohósága ellen.

Swift 2014 óta vívja ezt a harcot, amikor is eltávolította az összes zenéjét a Spotify könyvtárából, tiltakozásul a platform alacsony streamelési jogdíjai ellen. 2015-ben ismét előkerült, amikor ő nyilvánosan veszekedett az Apple Music-szal a jogdíjfizetése miatt . És ismét 2017-ben amikor visszaküldte a zenéjét a Spotify-nak, miután az ablakkezelési politikát fogadott el , ahol az újonnan kiadott zene csak a fizetős előfizetők számára lenne elérhető egy meghatározott ideig. (Ez a lépés lehetővé tette, hogy Swift kényelmesen ellopjon egy kis reflektorfényt Katy Perrytől, ami csak úgy volt szórva.) Nincs okunk azt hinni, hogy Swift nem őszinte vagy nem elkötelezett ebben a harcban, de az tény, hogy ez következetesen jót tesz az imázsának, és hízelgőt generál. címek neki.

Swift pedig úgy tűnik, hízelgő címlapoknak udvarolt az elmúlt néhány hónapban. Képe nagy sikert aratott 2016-ban, amikor Kim Kardashian közzétett egy videót úgy tűnt, hogy ez megragadta Swiftet a Kanye Westről szóló, rendetlen, nyilvános hazugságban , és az ezt követő bukás Swift 2017-es albumának megjelenéséig tartott Hírnév .

De mint Kanye West egyre több időt töltött MAGA kalappal a nyilvánosság előtt és mondván, hogy a rabszolgaság választás volt, Swift elkezdte stratégiailag úgy pozícionálni magát, mint akit könnyebben szeretni, mint Kanye Westet. Abbahagyta a fejét lehajtva, ahogy észrevehetően tette már az elengedés után is Hírnév , és határozottabban lépett a reflektorfénybe, mint 2016 óta bármikor. Kanye West veszít, ami azt jelenti, hogy Taylor Swiftnek ismét lehetősége nyílik a győzelemre.

Miután pályafutása nagy részében határozottan megtagadta a politikáról való beszélgetést, Swift októberben előlépett, hogy szavazásra szólítsa fel fiatal rajongóit, két demokrata jelöltet támogatva hazájában, Tennessee államban. Swift jelöltjei veszítettek , hanem a Vote.org szavazásvédő oldal arról számolt be, hogy Swift fegyverkezése nyomán hatalmas és mérhető ugrásszerűen megugrott a regisztrációk száma a fiataloktól. Hála Istennek Taylor Swiftért, az oldal kommunikációs igazgatójáért, Kamari Guthrie-ért mondta a BuzzFeed Newsnak .

Másnap pedig Swift azt mondta a rajongóinak, hogy szavazzanak, ő nyitotta meg az American Music Awardot hegyes megjelenítésével Valami rosszat tettem - ez egy dal szinte biztosan Swift viszályáról Kanye Westtel és Kim Kardashiannal . Az előadás szubtextusa egyértelmű volt: rossz lovat támogattál abban a küzdelemben, Amerika. Taylor Swift hazudhatott nyilvánosan, de nem készül menjen a TMZ-re, és beszéljen arról, mennyire szereti Donald Trumpot . Ehelyett azt sugallja, hogy támogatni fog néhány demokratát, és harcolni fog a kis srácért.

Két évvel a Kim Kardashiantól elszenvedett látványos vereség után úgy tűnik, Taylor Swift döntően megnyeri a háborút Kanye Westtel. És mostanra már annyira hozzáértő játékos, hogy az olyan egyszerű dolgokat, mint a lemezkiadó váltása, félelmetes fegyverré tud tenni ellene. Mindez azt jelenti, hogy ami a hírnevet illeti, Taylor Swift ismét győztes.